什么是包装的设计定位？

网上有关“什么是包装的设计定位？ ”话题很是火热 ，小编也是针对什么是包装的设计定位？寻找了一些与之相关的一些信息进行分析
，如果能碰巧解决你现在面临的问题，希望能够帮助到您。

一、什么是定位设计,包装设计定位

定位设计是包装设计理论的重要组成部分 。

定位 ，包装设计定位,顾名思义
，就是确定自己的位置
。设计定位主要是解决设计构思的方法，它所强调的就是要站在销售的角度考虑包装设计 ，把准确的信息传递给消费者
，给他们一种与众不同的独特印象。定位的好坏，直接影响着商品的销售 。

传统的包装设计主要强调包装保护商品 、美化商品的功能
。由于市场经济的发展 ，包装设计的功能随着市场的激烈竞争而有了根本的改变。传统的包装设计观念受到了冲击，定位设计理论形成了现代包装设计的主要特点 。

没有竞争就无须包装设计定位
，竞争越激烈，就越需要造就一个超越同类产品的定位形象
。可以说 ，定位是否恰当成为能否把信息准确地传递给消费者的关键因素。食品包装知识也经常提到过无论是产品造型
、产品包装、广告宣传等设计都涉及定位问题 。因此
，必须领会定位思想，掌握定位设计的基本要素。

二 、定位设计的三个基本因素

定位设计把所需要传递的信息分为三个基本因素：

一是品牌定位 ，也叫商标定位
、生产商定位
。商标定位着力于产品品牌信息、品牌形象的表现。商标 、品牌是产品质量的保证
，对于新产品和人们熟知产品的包装设计，品牌定位很重要 。

二是产品定位
。它在包装装潢的画荷上标明卖的是什么东西 ，使购买者迅速识别这是一种什么性质的商品
，它有什么特点，是廉价的大众化商品还是昂贵的

高档商品。

三是消费者定位 。使消费者一目了然 ，明确该产品是为谁生产
、是卖给什么人的等
。

1．品牌定位,包装设计定位

品牌定位的含义是向消费者表明“我是谁
”、“我代表的是什么企业”。商标(品牌)～经注册
，就受到法律的保护 。在当前大众消费心理祟尚名牌的情况下，品牌定位具有重要的促销意义
。

品牌定位要求包装画面主要突出商品的标识 ，在以商标定位时，应将色彩 、图形、文字三者结台在一起考虑。

(1)色彩每一家公司都选定一种或几种组台使用的颜色来表现商标的形象
，成为企业产品的“形象色 ”，以使消费者易认
、易记 。例如 ，可口可乐公司选用大红色和白色
，能给人较强的视觉冲击力；青岛喜盈门集团公司选用了橙红色、金**来表现一种喜庆气氛
。可以看出．这些特定的色彩在人们头脑中形成了匿定韵品牌色彩印象。

(2)图形在包装设计中以发挥主要图形的表现力为主，使消费者在印象中产生图形与产品本身的联想 ，有利于产品宣传的形象性和生动性的体现 。

(3)文字品牌的字体形象由于其可读性和不重复眭成为突出品牌个性的主要表现手段之一。在注册商标中
，有相当数量的文字类型标志，如世界著名的可口可乐 、索尼
、卡西欧等就是纯文字标志
。

企业销售的产品往往与其品牌紧紧相连 ，顾客一旦认可了企业的产品．实际上也就认可了这个产品的品牌。如消费者想起娃哈哈、乐百氏
，就联想到果奶和纯净水；提到麦当劳 、肯德基，就联想起美昧的快餐 。这就是品牌定位成功的例子
。品牌定位主要用于知名度较高的企业品牌的包装设计中。品牌名称不仅仅是一个识别的符号 ，它还能对市场定位有所帮助
，使它强化定位，参与竞争 ，并形成一种持久的市场优势 。

品牌定位包括目标消费者定位
、界定品牌使用范围定位、利用名人代言品牌定位 、现场实物品牌定位等多种方式
。

2．产品定位

以产品定位的包装设计目的是使消费者通过外包装迅速地了解该产品的特点
、属性、用途 、用法
、档次等。

以产品定位的包装设计，包装设计定位关键是在包装容器的主要展示面突出商品形象
，一般采用摄影(写实或具象)及手绘(拟形)等手段．忠宴地表现内装物，其中运用摄影的手法十分普遍它能真实、形象地再观商品的质地和形态把商品最迷 。人之处呈现在消费者的眼前
。尤其是在表现各粪食品的美味感受方而有独到之处。另外 、对于色泽较好的食品还司以采用透踢度高的容器盛装产品 ，或采用大面积“开窗
”的办法
，更能提高食欲，方便消费者选购 。

以产品定位的包装设计可以从产品的产地、原材料
、加1、用途 、用法和档次等方面来考虑
。

(1)产品的产地定位某些产品由于原材料的产地不同形成了品质上的差异 ，因而突出产地就可以成为品质的保证。比如在“蒙牛”
、“伊利 ”等奶制品的包装上突出强调产品产地风景
，表明了产品来自于清新的自然环境，这样的画而使消费者间接了解到产品的产地和生产条件还可以传达出一种绿色环保信息：表明该产品不会台有有害化学成分 ，是一种绿色食品
，使消费者食之放心 。

另外．带有强烈的民旗风格的包装设计可以有效地强化产品的产地标识，它使消费者一看便知道该产品来自哪个同家或地区。如在中国和日本的土特产品包装设计 ，常常突出书法文字形象
，具有很强的产品特色和民族精神
。

(2)产品的特点定位产品没有特点就不会吸引人注意，最好能发现一个独特理由 ，使消费者对产品发生兴趣。有的同类产品质量相当，各自的表达方式也很接近
，销售价格也差不多 。如何突出自身产品与众不同的特点，就要开动脑筋阐述一个独特的理由 ，目的是让顾客购买你的产品
，而不购买别人的
。

(3)产品的用途定位由于消费者之间存在差别．就要求商品具有多样化特点。如各种品牌的饼干、方便面为不同口味的消费者准备了各种口味的产品，从而扩大丁销售面 。由于定位点的不同 ，则迎合了消费者购买商品刚的针对眭心理
。

(4)产品的使用时间定位产品包装若给消费者一种特定的时间感
，包装设计定位就可以诱导他们在特定的时间消费。例如，鲜奶的包装可分为几种不同重量及不同表现手法的包装 。家庭早餐食用一般用量大 ，可选用盛装量较大一些的包装；作为小学生课问加餐用
，可以用小包装，画面的形象及色彩应符合小学生的兴趣；供旅游者在郊游时作野餐用 ，直在画面中表现出旅游的气氛
，包装数量上可以仅考虑一个成年人一次饮用的量
。这样通过外包装的图案和文字设汁，消费者就可以了解和选择自己所需要的商品。（广告设计与制作专业介绍）

(5)产品的档次定位在通常情况下 ，价格反映产品质量水平．设计者要根据产品价格来考虑包装设计，通过设计手法反映出产品的档次差别 。例知：高档的礼品包装一般表现为材质昂贵 、用料考究
、加工制作精致
，若是印刷品则要求纸张高级，用色不受限制 ，并体现出最先进的印刷工艺
。低档商品的包装一般表现为材质低廉
，用料一般，加工制作简易。若是印刷品则纸张一般 ，用色少
，给人普及性的感觉 。产品的档次必须与包装和印刷的档次相适应，否则就会出现所谓一流产品二流包装或二流产品一流包装 ，这都不利于产品的销售。

3．包装设计定位之消费者定位

主要是考虑产品卖给谁的问题
，通过包装画面形象使顾客感受到这件产品是专为自己设计的，或是为自己的家庭和朋友生产的 ，这是一种很好的销售战略
。

(1)以消费者形象定位写实的、具象的手法最为常见。如婴儿营养食品与奶制品
，通常选择恬泼可爱的婴儿形象出现在包装的王要展销面上，刺激消费者

的购买欲望 。

美国一家专门生产玉米片的公司 ，规模庞大，服务丽广
。它根据消费者的种族 、年龄
、性别来定位设计
，形成丰富多彩的系列包装。每一种包装上人物形象都不一样，有黑人妇女、儿童 ，也有白人 、青少年
、老人等 。这些包装陈列在一起时
，画面显得十分生动，这使得不同的消费者都有充分的选择余地
。

(2)消费者心理冈索定位从不同阶层的人的心理因素、生活方式来考虑消费者定位的包装设计 ，在画面上几乎没有消费者的形象
，而适用抽象的 、常在的、间接的手法表现消费者的心理因素。

定位于地方特产的“扬中成秧草
”产品的包装使用了“亲情乡情尽在扬中成秧草”的广告语，加上古拙的隶书“咸秧草 ”三字 ，突出表现出该产品所蕴涵的意味使所有扬中中一看便有强烈的思亲思乡情绪
，而非扬中人则有一探究竟的好奇心，咸秧草？亲情乡情？它们有什么关系?由此 ，消费者心理上便有了接受这一产品的基础包装设计定位 。

上而介绍了定位设计的三种基本因素．但是在多数情况下
，每一件包装要突出一个重点
。因为包装的主要展示画面有限内容过多将冲淡消费者的印象。把要突出的重点放在显著的位置上，其他内容放到后面和侧面 。究竟要突出哪方面信息 ，则需要通过市场调查，仔细研究商品资料和市场信息
，了解和掌握废产品在市场上的地位来决定
。如果产品品牌众所周知，应以品牌定位为主：若产品特点鲜明而有优势应以产品定位为主 ，若产品的消费对象很明确
，应以消费者定位为主

产品包装盒都怎么设计啊，毫无头绪？

如何做产品包装设计：

1.确定目标受众：

-确定你的产品目标受众是谁 ，考虑他们的年龄
、性别、喜好和购买习惯。包装设计应该吸引目标受众并与他们产生共鸣 。

2.研究竞争对手：

-分析市场上类似产品的包装设计
，了解竞争对手的设计风格和特点，以确保你的设计在市场中突出。

3.明确品牌信息：

-包装设计需要传达清晰的品牌信息 ，包括品牌标识 、品牌色彩和品牌文化
。确保包装与品牌形象一致。

4.考虑包装功能：

-包装不仅是外观
，还要考虑实际功能，如保护产品
、方便携带、易于打开等 。功能性的设计可以提升用户体验
。

5.创造独特设计：

-设计一个独特而有吸引力的包装 ，使你的产品在货架上脱颖而出。可以考虑采用特殊的形状 、图案或材料 。

6.考虑印刷和材料：

-了解印刷和包装材料的限制和优势
，确保设计可以在实际生产中得到有效呈现
。选择适当的材料以提高包装质感。

7.强调关键信息：

-确保包装上突出显示关键信息，如产品名称
、特点、使用方法 、成分等 。简洁明了的信息对消费者决策至关重要
。

8.考虑环保：

-考虑使用环保材料和设计 ，以满足当今消费者对可持续性的关注，同时提高品牌形象。

9.进行实地测试：

-在实际生产前进行包装样品测试
，检查设计在实物上的效果，并获取用户反馈 ，以进行可能的改进 。

10.与制造商合作：

-与包装制造商密切合作
，确保设计符合生产流程和成本预算，同时能够实现预期的效果
。

通过以上步骤 ，你可以创建一个引人注目
、实用且符合品牌形象的产品包装设计。

以上内容是由猪八戒网精心整理
，希望对您有所帮助 。

外包装怎么设计-如何去做包装设计？

一、设计

许多包装盒设计都是企业或者顾客自己已经自有的设计或者专门请设计公司提前设计好的。因为设计是基础，客户想要什么样的图案 、大小
、结构和色彩等
。同时 ，包装盒印刷厂也会提供为客户设计的服务。

二、打样

第一次定制印刷包装盒
，通常都需要打数码样，严谨的设计有时候甚至需要上印刷机打实样 。因为再打数码样的时候 ，有可能在大批量印刷的时候同数码样颜色有差别
，而印刷机打实样能确保大批量生产颜色保持一致
。

三 、出版

打样确定之后，就可以批量正常的生产了 ，对于包装印刷厂生产制作来说，其实这是第一步现在的彩盒包装盒色彩工艺非常漂亮
，所以出版的版颜色也是五花八门，很多彩盒包装盒不仅有4个基本颜色 ，还有专色
，比如专红、专蓝
、黑等这些都为专色，是和正常四色有区别。几个颜色就是几张PS印刷版 ，专色就是独有的一张 。

四、纸张材料

彩盒包装盒材料的选择
，在打样的时候，是已经确定好了 ，这里说说包装盒印刷制作所用纸张的种类
。

1.单铜纸也叫白卡纸
，适用于彩盒包装盒，单只盒印刷制作 ，一般克重为：250-400克常用。

2.铜版纸用铜版纸做包装盒
，一般是用作裱面纸用，就是铜版纸印刷好图案 ，然后裱在灰板纸或者木质的盒子上面，一般适用于精装盒包装制作 。

3.白板纸白板纸是一面白
，一面灰的纸张，白色面印刷图案 ，有用做单只盒
，也有的用裱坑纸盒用这里就不对纸张做更多的解释
。

五 、印刷

彩盒包装盒的印刷工艺要求很高，最忌讳颜色差异 ，墨点
，针位套印不准，刮花等问题的存在 ，也会对印后加工带来麻烦。

六
、印刷面处理

表面处理
，彩盒包装盒常见的就是过光胶，过哑胶 ，uv
，过光油，过哑油以及烫金等 。

七、模切成型

模切成型也叫在包装印刷行业啤 ，是印后加工工艺里比较重要的环节，也是最后的环节
，做的不好，前面的功夫将白费 ，模切成型注意压痕对着不要爆线
，不要模切不准
。

八 、粘合

很多彩盒包装盒都需要粘合，用胶水粘起来 ，也有的特殊结构的包装盒不需要粘合
，比如飞机盒以及天地盖。粘合之后通过质检就可以打包出货了 。

关于如何制作精美的包装盒，青藤小编就和您分享到这里了。如果您对页面排版
、网站设计、图形处理等有浓厚的兴趣 ，希望这篇文章可以对您有所帮助
。如果您还想了解

关于“什么是包装的设计定位？”这个话题的介绍
，今天小编就给大家分享完了，如果对你有所帮助请保持对本站的关注！